京东外卖携手JDG王者荣耀战队，共推资源融合赛事营销，点燃粉丝热情

京东外卖携手JDG王者荣耀战队，深度整合内部资源，通过赛事营销激活粉丝经济，共同打造了一场精彩纷呈的合作盛宴。

**核心合作形式与活动亮点**

✅ 赛事绑定与即时福利：在JDG比赛胜利后，京东外卖同步推出限时福利，例如6元粉丝饭补券（满7元可用），以及25-20元的大额补贴券，形成了“赢了发券，输了送外卖”的趣味互动。

✅ 早餐BUFF计划：推出#JDG请大家吃早餐#主题活动，6.18元一口价套餐（饮品+碳水组合），用户在京东APP搜索“早餐自由”，每晚18:00-24:00预订次日早餐，主打“提前订、不排队”。

✅ 选手代言与粉丝经济：无畏（杨涛）、伞兵（朱伯丞）、Missing等明星选手担任京东外卖“星推官”，粉丝通过搜索选手ID（如“JDG无畏外卖”）领取专属优惠券。伞兵在直播中发起“全民吃鸡挑战赛”，抽取免单福利。

✅ 校园电竞深度渗透：JDG担任“京东校园之星电竞大赛”发起人，冠军战队获得JDG青训资格及京东Offer机会。无畏曾为冠军学校师生派送外卖福利。

**用户反馈与优化方向**

✅ 积极反响：粉丝积极参与“电竞选手投喂计划”，跟随选手点同款健康餐。社交平台形成“贴秋膘→吃炸鸡”等自发传播梗。

✅ 争议与改进：部分用户反馈配送问题，如骑手提前点送达、配送延迟。补贴政策调整引发部分不满。京东回应承诺优化骑手管理，强调“利润永不超5%”。

**未来合作展望**

✅ 季后赛深度联动：JDG晋级2025KPL夏季赛败者组后，将推出“应援套餐”“限时免配送费”等主题福利，绑定选手直播带货。

✅ 娱乐化跨界探索：参考SNH48与电竞赛事联动模式，策划选手Cos王者荣耀角色活动，线下观赛派对与联名套餐开发。

**合作价值总结**

维度 | 短期价值 | 长期价值

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流量赛事热点+福利快速引流 | 校园赛事培养年轻用户习惯 | 品牌强化“品质外卖”心智

为JDG注入商业活力 | 用户体验“看比赛→点外卖”消费链路定制化服务（如联名套餐） |

**风险提示**：配送体验争议可能影响用户对“品质外卖”的信任度，需持续优化履约能力。

此次合作不仅是“电商+电竞”生态闭环的典范，更通过资源内部整合实现品牌双赢，未来或成行业跨界营销的参考模板。